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F: Nach welcher Methode werden die Teilnehmer für qualitative Marktforschungsstudien ausgewählt?
A: Es werden bestimmte Auswahlkriterien vorgegeben anhand deren die Teilnehmer ausgewählt werden. D.h. es wird keine Zufallsstichprobe sondern eine Stichprobe nach theoretisch begründeten Annahmen und Vorstellungen gezogen.
F: Wie werden diese Auswahlkriterien festgelegt?
A: Da Meinungen und Einstellungen durch sozio-demographische und verhaltensabhängige Merkmale beeinflusst werden, wählt man die Teilnehmer aufgrund von Merkmalen aus, bei denen man davon ausgeht, dass diese für das Untersuchungsziel relevant sind. Im Beispielprojekt „eine neue Kosmetiklinie für junge Frauen“ sind mögliche Auswahlkriterien: Alter, Geschlecht, Konsum- und Nutzungsverhalten Kosmetika, Einkommen.
F: Wie weiß man, ob „die richtigen“ Auswahlkriterien festgelegt wurden?
A: Um Irrtümer bei den Resultaten zu vermeiden, sollten diese Auswahlkriterien sehr sorgfältig festgelegt werden. Man sollte also möglichst genau wissen, welche Merkmale der Teilnehmer für ein Studienziel relevant sind. Letztendlich ist aber die Definition dieser Kriterien immer etwas unsicher, denn möglicherweise findet man genau wegen der Studiendurchführung weitere wichtige Kriterien.